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从雷董10亿赌局看传统企业能否玩转“互联网思维”

时间:2014-01-01 10:08 来源:互联网 作者:酷联互联网资讯网 阅读:

 

   我们从不久前的一场“秀”说起。

江苏股票配资    在央视“年度经济人物”颁奖典礼上,雷军和董明珠在全国过亿观众面前,以10亿天文数字的赌局,为各自企业狠狠做了一把宣传。人们记住了格力“并不缺互联网基因”,也记住了成立不过三年的小米已经具备了叫板传统家电巨头的底气,却甚少留意到这个所谓的赌局根本就是个梗:雷军既没否认格力的产品研发和制造实力,董明珠也没看轻小米在互联网营销上的辉煌成绩。

   互联网思维,这种被业内认为是互联网企业天然具备的运营模式,正日益成为两大阵营企业竞相争夺的“制胜法宝”。董明珠多次在公开场合表示,互联网对制造业非常重要,创维集团总裁杨东文也曾说,“谁拒绝互联网谁下课”。传统企业早已看到了拥抱互联网的迫切性。不过耐人寻味的是,雷军近来多次在公开场合讲述小米的成功七字诀是“专注、极致、口碑和快”,其中并没有提到“互联网思维”。

   说到底,互联网思维是一种什么样的思维?传统企业注定与互联网精神对立?互联网企业到底从互联网思维中得到了什么?

江苏股票配资    裹挟互联网精神互联网企业所向披靡?

   不可否认,互联网企业为传统行业带来了全新的经营思路。小米手机几乎改变了传统卖手机的思维,乐视小米等对电视行业的所谓“颠覆”,几乎赢得了行业一致叫好。

   紧随其后,一些头脑发热的互联网企业,在以短期高回报为目的的风投资本鼓动下,纷纷开始叫嚣以互联网思维去颠覆每一个传统行业,在手机、电视行业被入侵之后,还在向手表、路由器、吸尘机等产品领域扩张,甚至金融、服务等行业。

   这些企业所秉持的,正是自身宣扬的“互联网思维”。在他们眼里,似乎所有产品或服务一经互联网推广和销售,即能快准狠地击溃用户冰封的心。与此对应的是,传统企业因为思维意识的暂时性缺失,不具备先发优势,被打得节节败退,毫无招架之力。

江苏股票配资    我们现在还无法做出某些定论,但至少能看到,一个个“智能xx”、“互联网xx”等互联网项目,如昙花般开了又落。对互联网企业来说,互联网思维为他们赚到了吆喝,却没能赚来市场。

江苏股票配资    传统企业集体反击后发能否制人?

   互联网企业的诸君们,或许该醒醒了!

江苏股票配资    对财雄势大的传统巨头们来说,他们永远不缺资金,来建个电商网站,招揽些互联网推广专家。更要命的是,和这些掌握产业链上下游资源的工业大鳄们拼产品、拼货量,你们拼得起吗?

   换句话说,互联网企业这种先发优势,还能保持多久?

   今年9月,TCL与爱奇艺联合推出电视,正式向乐视、小米所代表的互联网阵营发起挑战。如果说TCL还只是在互联网企业的启发下,通过增加互联网内容主动开展防守战役,那么一些更具前瞻意识的巨头则已经开始密谋“帝国反击战“了。创维与阿里巴巴强强联合推出酷开TV,在互联网内容基础上,内置了更深层次的应用端口。而近期,在电视行业公认为下一个主战场的4K电视领域,酷开更是祭出猛招:在12月31日推出业内第一台4K家庭互联网电视,打了对手一个猝不及防,让小米们伙呆泪奔!

江苏股票配资    4K彰显优势互联网思维需要落地

   持“互联网基因”说的新兴互联网企业还喜欢振振有词地说,互联网思维所需的快速反应机制、用户体验为核心的诉求,与传统企业冗余的机构设置、低效决策等缺陷形成冲突,以此说明传统企业无法玩转“互联网精神”,亦难以彻底完成互联网改造。

江苏股票配资    这样的说法实质上是在偷换概念,管理、架构水平落后,决策迟缓、低效,对用户需求反应迟钝的企业,本身已经很难走得远,互联网浪潮的兴起只是加速了衰败的进程;相反,对于始终以创新为企业理念,以用户为本,时刻保持狼性的企业来说,所谓的互联网基因根本就是企业的基因。

   在这里,笔者就用创维酷开电视的案例来印证这一点。

   作为典型的生于传统企业的互联网品牌,一位创维酷开品牌操盘手曾这样对笔者说:“对创维来说,互联网化改造不是开发一个电商品牌、增加一个电商机构,而是做减法——减掉渠道和销售过程中不必要的冗余环节,实现架构的扁平化。”

江苏股票配资    酷开在长期的市场摸索中,形成了一套属于自己的互联网运营思路:酷开内部采用“客服-研发-消费者”的闭环模式,大大缩短了产品与消费者的沟通距离,近期让整个行业为之震动的两大动作正是来源于此。

江苏股票配资    通过对用户反馈的有效收集,酷开在短短半个月时间内,就回应了前期销售过程中用户反馈最多的代表性问题,酷开官方更是投入百万级别处理用户反馈最集中的遥控器问题——自1月初开始,为酷开用户免费赠送体验感更佳的新版遥控器。这样的举措显然深得消费者的心,着实让酷开用户在年前沸腾了一把。

   而另外,凭借强大的产业链优势和资源整合能力,酷开一举推出全系列4K高清电视,并推出了业内首个4K频道——H.265频道,更是以颠覆性低价,率先为酷开用户打开了海量内容的超高清电视世界。

江苏股票配资    与之形成鲜明对比的是,最早叫嚷着要推4K电视的小米乐视们,碍于接触不到核心的面板和内容资源,只能继续为粉丝们画饼充饥。只不过,这样的“互联网思维“,还有多少用户体验可言呢?

   永远没有夕阳的产业,只有夕阳的企业。愿以此与卷入互联网浪潮中的诸君们共勉。

责任编辑:陈健

 

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